Afbeelding door: Richard Heeks
Ik blijft dit maar tegenkomen, maar ik heb er nog steeds geen definitief antwoord op. Ook al is dit een beetje moeilijk om te bevestigen. Zelf heb ik enkele gedachten over waarom de bounce rate een SEO factor kan zijn, of juist niet.
Bounce rate WEL een SEO factor
Aan de ene kant denk ik dat de bounce rate wel een SEO factor is omdat het wat verteld over je website/pagina. Wanneer een bezoeker maar 1 pagina bezoekt en meteen weer de website verlaat, kan dit betekenen dat je website voor geen meter klopt en de bezoekers meteen wegjaagd.
Er kunnen ook andere redenen zijn waarom een hoge bouce rate een SEO factor kan zijn. Zo kan een hoge bouce rate betekenen dat je website misschien wel langzaam laadt, waardoor de bezoeker meteen weer vertrekt.
Of je website is niet waar de bezoeker naar zoekt, waardoor hij meteen de website verlaat en dit is juist een situatie die de zoekmachines willen voorkomen. Hoe nauwkeuriger de zoekresultaten, hoe blijer de gebruikers en hoe vaker hij/zij de zoekmachine zal gebruiken.
Een bounce rate kan heel veel vertellen over de pagina en website, maar kan een bounce rate zich niet vergissen? Wat is een bounce überhaupt?
Bounce rate GEEN SEO factor
Een bounce rate kan veel zeggen over je website, maar wat weten we eigenlijk over de bounce rate?
- Hoe wordt de bounce rate berekend?
- Berekenen alle zoekmachines de bounce rate op dezelfde manier?
- Is de bounce rate in de Google Analytics dashboard hetzelfde bounce rate als de zoekmachines’ bounce rate? [Denk aan toolbar PR en werkelijke PR]
- Hoe houdt de bounce rate rekening met manipulatie?
- Hoe berekenen zoekmachines een bounce rate zonder de benodigde code [Geen Google Analytics bijv.]?
Dit zijn vragen waarop je moeilijk een antwoord kan geven. Persoonlijk denk ik er het volgende over:
Bounce rate, wat de definitie er ook van mag zijn, is geen ranking factor. Waarom? Het is te makkelijk te beïnvloeden. Zo heb ik al eens aangegeven dat je kan sjoemelen met de Google Analytics [GA] code. Dit is maar 1 manier waarop je GA kan beïnvloeden. Het is zo simpel als wat. Stel je eens voor hoe de professionals dit kunnen beïnvloeden.
Hier vind je enkele artikelen die over hetzelfde discussiëren:
- Bounce Rate SEO Fallacies
- Bounce Rate and SEO discuss
- Is Bounce Rate a Google Ranking Factor?
- Confirmed: Bounce Rate is A Search Engine Ranking Factor
- Do Search Engines Use Bounce Rate As A Ranking Factor?
- Google 2009: The Painful Details
Ik zou graag van jullie willen weten hoe jullie erover denken en of de bounce rate wel, of juist geen ranking factor is.
Misschien ben je ook geïnteresseerd in één van de volgende artikelen:
{ 8 comments… read them below or add one }
hoge bounce rate kan ook betekenen dat de bezoeker het antwoord op zijn/haar vraag direct vindt. als jij een vraag hebt en je zoekt naar het antwoord en wikipedia komt naar boven en geeft je het antwoord, ga je dan nog op andere wiki-pagina’s kijken?
een zoekmachine kan (ook wanneer een website geen Google Analytics gebruikt) zien hoelang dezelfde bezoeker erover doet om weer een nieuwe zoekopdracht te maken.
is deze zoekopdracht hetzelfde dan betekent dat dus dat de gebruiker niet heeft gevonden wat hij/zij zocht. is dit een andere zoekopdracht dan is de kans groot dat de bezoeker in elk geval gedeeltelijk antwoord op zijn/haar vraag heeft gevonden, echter kan er ook gewoon een compleet andere zoekopdracht gedaan worden. dus dat zegt ook maar weinig…
feit is echter dat je niet wilt dat de bezoeker je site verlaat zonder iets gedaan te hebben (aanmelden nieuwsbrief/RSS feed, kopen product, op een advertentie klikken, etc.), dus wanneer je ziet dat bepaalde pagina’s een hoge bounce rate hebben gaat er op die pagina iets mis.
ik denk persoonlijk dat bounce rate wel een factor in SEO is al is het de vraag hoe het word toegepast en hoe groot aandeel het heeft in het ranken van pagina’s.
Hoe zit het dan bijvoorbeeld met je RSS en Nieuwbrief abonnees? Het lijkt met sterk dat een abonnee steeds weer op je blog komt om meerdere artikelen te lezen.
Om een goed vorobeeld te geven: Lifehacker.com
Zij publiceren dagelijks 15.5 artikelen [Volgens Google Reader]. Volgens de statistieken van Lifehacker zelf blijft een gemiddelde bezoeker 1 seconden op de website [denk niet dat dit klopt trouwens] en een bezoeker bekijkt gemiddeld 1.1 pagina.
Meerendeels als gevolg van een extreem hoog aantal RSS abonnees. Maar scoren de pagina’s van Lifehacker minder goed in de zoekresultaten? Denk het niet.
Bounce rate is, en blijft een raadselachtig gebeuren. Tenzij de zoekmachines zelf aangeven of de bounce rate wel, of niet meeteld als SEO factor, zal het voorlopig ook een raadsel blijven.
deze bezoekers komen niet uit google en google kan hier dus alleen een soort bounce rate op berekenen als google analytics is geïnstalleerd.
zoals ik hierboven aangaf kan er in principe een sort zoekmachine-bounce rate berekend worden wanneer bezoekers eerst een zoekopdracht uitvoeren, dan een website bezoeken en vervolgens weer een zoekopdracht uitvoeren.
dit is bij RSS en nieuwsbrief abbonees dus niet. daarbij lijkt het mij ook dat het heel keyword afhankelijk is, want dat een pagina geen antwoord geeft op een bepaalde vraag betekent niet dat diezelfde pagina niet een goed antwoord geeft op een andere vraag.
dus hiervoor moet je eigenlijk kijken naar de data van bounce rate op basis van keywords van organic traffic, dat is (lijkt mij) de belangrijke data voor zoekmachines en op basis daarvan zou je test kunnen gaan bedenken om te checken of (zoekmachine-)bounce rate een SEO factor is.
verder gaf ik gewoon aan dat bounce rate een goede indicator kan zijn om te zien of een pagina aangepast moet worden. naast het feit of het een SEO factor is of niet.
Dat een bounce rate een goede indicator is of je een pagina moet aanpassen of niet, daarmee ben ik het met je eens.
De zoekmachines zouden een eigen bounce rate kunnen bijhouden, maar hier kom je weer terug bij mijn originele vraag. Hoe bereken je deze?
Als iemand een zoekopdracht uitvoert, waarna hij een pagina bezoekt om niet terug te keren naar de zoekmachine. Betekent dit dan dat er een bounce heeft plaatsgevonden? Wat als de bezoeker de browser sluit? Of hij besluit een andere pagina te bezoeken zonder terug te keren naar de zoekmachine?
Als zijn vele redenen om niet terug te keren naar de zoekmachine. Laten we zeggen dat de bezoeker wel terug keert naar de zoekmachine om nogmaals hetzelfde zoekopdracht uit te voeren, is dat dan de enige manier waarop een bounce berekend kan worden?
mogelijke manieren voor google om bounce rate te berekenen:
- bezoeker die van een google meetmoment afkomt en weer naar een google meetmoment gaat.
- gegevens afkomstig van de google toolbar die worden doorgestuurd naar google
- gegevens afkomstig van google chrome die worden doorgestuurd naar google
een google meetmoment kan zijn:
- één van google’s zoekmachines.
- één van google’s andere domeinen (gmail, knol, youtube, etc.).
- een pagina met adsense.
- een pagina met google analytics.
- een pagina welke op een andere manier iets van google oproept (lees bijv. deze post van shoemoney) waarbij google kan zien welke pagina wordt opgevraagd.
- opvragen van pagerank van een pagina.
en zo zijn er vast nog wel meer gegevens die google meet waar ik nu niet op kan komen of welke ik gewoonweg niet weer.
Google heeft vele methoden om te bepalen of een top 10 in de SERP’s de juiste was. Als veel mensen terug komen op de google zoekpagina en hun zoekopdracht verfijnen dan is er een goede kans dat Google in eerste instantie niet de juiste resultaten heeft gegeven. Dit kan een reden zijn om de top 10 aan te passen en te meten of er nu minder mensen terugkomen om de zoekopdracht te verfijnen.
En net wat Bart zegt, er zijn vele systemen die info lekken naar GOogle zoals de toolbar, Chrome, Adsense, etc. Google weet dus vrij veel over het bezoekersverkeer en kan daar wellicht informatie over de relevantie van de SERP’s aan ontlenen.
Als het echter gaat over de pure bouncerate van een pagina zoals gemeten door de website eigenaar dan zit er natuurlijk wel een belangrijk punt in hetgeen Umit opmerkt.
Bounce rate is nogal vluchtig en beinvloedbaar. Google analytics neemt als bouncerate of een bezoeker een volgende actie verricht zoals naar een volgende pagina vertrekken. Dat zegt niet heel erg veel over de relevantie van de pagina. behalve dan als mensen bij een bepaalde website stelselmatig binnen 1 seconde weer vertrekken. Maar ja, als dat ook het geval is bij lifehacker, wat zegt het dan nog?
Overigens kun je de bounce rate meting in Google Analytics zelf verbeteren. http://www.webanalisten.nl/verbeteren/conversie-optimalisatie-in-de-praktijk-3-gratisadviseursnl.html#comment-3269
nog een interessant artikel over bounce rate met een stukje over een Google patent en een test met resultaten.
Het is zeker een interessant artikel Bart. Ik had hem nog geen 30 minuten gelezen en dacht meteen aan dit artikel. Even toevoegen aan de lijst.
En het ziet er naar uit dat de statistieken van je website wel degelijk een grote rol spelen bij het ranken van je website / blog.